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功能饮料贴牌代加工_功能饮料贴牌代加工价格

信息来源: 人气: 发表时间:2018-01-31 10:24:40

2015年,红牛功能饮料在华彬的长期运作下,在中国创造了奇迹,实现销售230亿,成为绝对大单品。2016年,红牛的商标续约风波使其处于风口浪尖之中,全年销售同比下滑。记者从内部人士了解到,2017年华彬内部制定了红牛“自然动销”的策略,目标销售额缩减为160亿元左右,初步测算一下,红牛功能饮料留下的超过70亿的市场空间,谁来填补?不少企业纷纷摩拳擦掌欲收割市场,这不,除魔爪、乐虎老将之外,诸如新军统一够燃、王思聪的愛洛纷纷来了……

1、    寄予重托——华彬战马

终端价格:5—6元

企业:华彬集团

面对红牛商标使用权无法敲定的困境,华彬集团急需一款可以接替红牛的新产品来为自己留后路,于是新品战马应运而生。这款PET装的能量饮料弥补了红牛在PET装功能饮料市场的短板,分别有含气和不含气两款产品,均属于能量型维生素饮料,零售价为5-6元。据华彬相关高管表示,此款产品主要采用农村包围城市的做法,重点做城乡和近郊的传统市场,目前不进商超等现代通路。

 

2、   贴身作战——魔爪来了

终端价格:330ml5.8元

企业: 中粮可口可乐

  魔爪(Monster)无疑是能量饮料竞争的重量级选手,可口可乐内部已经定下“焦点陈列紧贴红牛”、“零售价格与红牛保持一致”与“充分利用渠道工具”等三大渠道战略,目前在一线城市的卖场、超市和便利店等连锁终端可以见到该产品,市场反响不错。魔爪正通过一些“新元素”来吸引新的消费者,这包括了更广泛的产品线,更大容量的包装以及更加勇猛的品牌文化。

 

3、大牌驾到——统一够燃

终端价格:6元

企业:统一集团

作为饮料行业的巨头,5月统一推出的重磅产品植物能量饮料够燃引发了关注。和市面上绝大多数功能饮料不同的是,这款新品强调纯植物无添加,不添加牛磺酸、人工色素和防腐剂,是真正正正的纯天然绿色饮品。从外观上,纯黑色的瓶身配上宛如哑铃般的造型,让人瞬间感受到酷炫的运动气息。定价为6元/瓶的中端价位,和市面上大多数功能饮料保持一致,再加上与曼联进行联合营销,很有可能成为今年消费者的新选择。

4、新晋网红——愛洛玛咖活力饮料

终端价格:9.9元/罐

企业:上海爱洛星食品有限公司

近期,由万达集团董事王思聪参与投资的上海爱洛星食品有限公司,推出一款功能饮料——愛洛玛咖活力饮料。其把消费概念划定在电子竞技、运动健身、工作加班、夜店派对等20—30岁年轻人比较集中的场景中,并灌输“活该有趣”的理念。目前已经在上海全家便利店上架销售,售价9.9元/罐。除此之外,还在京东超市以组合装的形式首发亮相。据了解,第一阶段愛洛将以华东地区为根据地、以北上广深等一线城市为重点攻坚对象开展传播以及招商。

王思聪充分利用自己的人脉优势和网红话题性,把饮料寄给了许多微博上的其他网红和大V,并通过#王校长我不能忍#的话题炒热新品知名度,俨然愛洛已成为了新晋网红。

5、初来乍到——飞活L.I.F.E.

终端价格:待定

销售公司:西藏水资源有限公司

6月17日,美国维生素功能饮料品牌“飞活L.I.F.E.”正式宣布与西藏水资源有限公司达成大规模经销合作协议,授予其亚洲地区的独家经销权。自此飞活L.I.F.E.将与5100西藏冰川矿泉水达成战略合作,同时意味着该美国品牌将正式进入内地市场销售。飞活L.I.F.E.由两届NBA总冠军迈克·米勒(Mike Miller)于2012年创立,品牌代言人为大鲨鱼奥尼尔。

6、全新升级——怡宝魔力

终端价格:4元左右

生产企业:华润怡宝饮料(中国)有限公司

华润怡宝5月推出全新升级的魔力运动饮料。该款新品以补充氨基酸为主打功能点,是一款为年轻运动人群补充随汗液流失的氨基酸的运动饮料。

魔力氨基酸运动饮料紧密结合年轻受众的消费习惯,选择京东为电商平台首发阵地,于5月25日率先在京东电商平台开启首发预售,以“0元试饮”活动满足消费者尝鲜心理,并以“1元抵10元”的促销机制吸引消费者目光。魔力系列有2个产品,分别是魔力维他命和魔力氨基酸。魔力维他命富含维生素和矿物质,可以迅速补充人体所需的维生素和盐分,恢复体力。魔力氨基酸含有高达270mg的氨基酸,可以迅速补充人体所需的氨基酸和电解质,唤醒身体,提升活力。

7、捍卫荣誉——脉动炽能量

终端价格:7.5元

生产企业:达能集团

2016年处处充斥着脉动“卖不动”的言论,脉动此翻要捍卫自己的尊严,推出2017脉动的第一波新品——炽能量。据介绍,脉动全新系列炽能量是专为年轻一代所打造的能量补充饮料。与之前的脉动相比,炽能量系列主要针对运动以及流汗人群,高效补充水分、维生素的同时,更可以补充能量和电解质,并且具有与众不同的三大卖点。

8、厂商联手——金罐东鹏特饮

终端价格:5—6元

企业:东鹏饮料集团

2011年,瓶装的鹏特饮正式上市,并实现了东莞市场亿元销售额的重大突破。2017年3月19日,东鹏特饮推出金罐,不论包装还是价格都与金罐红牛针锋相对。同时,东鹏特饮宣布了全新的市场战略合伙人机制,将企业和经销商从过去简单的买卖关系转变为经济共同体,协助经销商打造持续盈利的系统,更好巩固和企业和经销商的关系,实现双赢。


 

9、中奖热销——达利乐虎

终端价格:3—4元

生产企业:达利集团

 作为中国功能饮料的领先品牌之一,乐虎最近两年的销售增长迅速,2014年,乐虎的销售额达8亿元;2015年,乐虎为达利集团贡献了14.19亿元的收入,占集团总营收的8.4%;2016年上半年,乐虎持续了高速增长的态势,销售收入达到10.92亿元,同比增长71.4%。2017年,乐虎势必进一步瓜分功能饮料市场。

2016年财报中透露,集团对乐虎进行全方位的品牌升级。在包装上将250ml乐虎产品的铁罐包装材质升级成铝罐材质,既不易变形,又提升了品牌形象;在渠道上着力打造特通渠道(特别是学校、网吧、酒吧等)的销售,同时在传统渠道的覆盖率稳步提升。据了解,目前乐虎功能饮料在达利销售门店的覆盖率为50%左右,并在上海等一、二线城市取得了优异的销售成果;2016年乐虎销售额增长43.5%。同时,其250ml罐乐虎高达50%的中奖率,全部采取“一元乐享,二元乐享的方式”不仅提升了终端消费者的强烈购买欲望,而且也进一步提升了终端老板的利润。

  

 
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